O esporte, palco de grandes conquistas e emoções, é também um terreno fértil para o branding. A recente tricampeonato da Rayssa Leal no SLS Super Crown nos brinda com um case exemplar de como marcas, mesmo as que não estão diretamente ligadas ao universo esportivo, podem construir narrativas poderosas e conectar-se com o público de forma autêntica.

A Nike, um nome já consagrado no patrocínio esportivo, mais uma vez demonstra sua sagacidade ao investir em uma jovem promessa como Rayssa. A marca, que acompanha a atleta desde seus primeiros passos, celebra junto com ela cada conquista, reforçando sua imagem de parceira e incentivadora de talentos.

Mas o que mais chama a atenção nesse cenário é a presença de marcas como o Banco do Brasil e a Louis Vuitton. O pingente do banco, estrategicamente posicionado no pescoço da skatista, transforma um objeto cotidiano em um amuleto carregado de significado e emoção. A marca, assim, ultrapassa os limites do setor financeiro e se conecta com os valores de superação e patriotismo que a Rayssa representa.

A Louis Vuitton, por sua vez, ao estampar seu logotipo no cinto da campeã, demonstra uma compreensão profunda do poder do esporte para gerar desejo e influenciar o comportamento do consumidor. A marca de luxo, tradicionalmente associada a um público mais maduro, encontra em Rayssa uma ponte para conquistar uma nova geração de consumidores, que valorizam a autenticidade e a individualidade.

A trajetória de Rayssa Leal, marcada por superação e determinação, nos remete à lenda de Ayrton Senna. A emoção que vivenciamos ao acompanhar suas performances, seja na pista ou na pista de skate, é a mesma que nos faz torcer por nossos ídolos e nos conecta com marcas que compartilham dos mesmos valores.

Em um mundo cada vez mais competitivo, o branding esportivo vai muito além do patrocínio de eventos e atletas. As marcas que conseguem construir histórias autênticas e relevantes, como a Nike, o Banco do Brasil e a Louis Vuitton fizeram com Rayssa Leal, têm a oportunidade de criar conexões duradouras com o público e fortalecer sua imagem de marca.

O sucesso do branding de Rayssa Leal vai além da simples associação com marcas de grande porte. É a construção de uma narrativa coerente e autêntica que ressoa com o público. A skatista, com sua história de superação e carisma, se torna um canal para transmitir os valores das marcas parceiras.

Agora vamos para a prática:

Elementos-chave do sucesso:

Tanto a Nike quanto o Banco do Brasil e a Louis Vuitton encontraram pontos em comum com a trajetória de Rayssa. A Nike, por exemplo, sempre associou sua marca ao esporte e à superação, valores que se encaixam perfeitamente na história da skatista.

• Autenticidade: A relação entre Rayssa e as marcas parece genuína. A skatista utiliza os produtos de forma natural, o que fortalece a credibilidade da associação.
• Personalização: A criação de produtos personalizados, como o tênis da Nike e o pingente do Banco do Brasil, demonstra que as marcas estão investindo em criar experiências únicas para seus consumidores.
• Público-alvo: As marcas expandem seu alcance, atingindo um público mais jovem e diversificado. A Louis Vuitton, por exemplo, se aproxima de uma nova geração de consumidores que valorizam a moda e o esporte.

Como aplicar essas estratégias de branding:

Identificação de um Embaixador:

• A marca deve buscar um embaixador que compartilhe seus valores e missão.
• O embaixador precisa ser relevante para o público-alvo da marca.
• A relação entre a marca e o embaixador deve ser autêntica e duradoura.

Criação de Narrativas:

• As histórias do embaixador devem ser utilizadas para criar narrativas que conectem a marca com o público.
• As histórias devem destacar os valores em comum entre a marca e o embaixador.

Personalização de Produtos:

• A criação de produtos personalizados e em edições limitadas aumenta o desejo de compra e a sensação de exclusividade.
• Envolver o embaixador no processo de co-criação dos produtos pode fortalecer a conexão com a marca.

Experiências Únicas:

• A realização de eventos exclusivos para os consumidores pode fortalecer o vínculo com a marca.
• A criação de conteúdo digital personalizado, como vídeos e posts nas redes sociais, permite uma interação mais próxima com o público.

Exemplos de Aplicações em Outros Segmentos:

• Uma marca de alimentos saudáveis pode se associar a um atleta olímpico para comunicar os benefícios de uma alimentação equilibrada.
• Uma marca de smartphones pode escolher um influenciador digital para promover seus produtos e criar conteúdo relevante para o público jovem.
• Uma marca de carros esportivos pode se associar a um piloto de Fórmula 1 para comunicar a performance e a tecnologia de seus veículos.

Ou seja o sucesso do branding de Rayssa Leal demonstra que a associação com um embaixador autêntico e relevante pode gerar resultados significativos para as marcas. Ao criar narrativas inspiradoras, personalizar produtos e oferecer experiências únicas, as empresas podem fortalecer sua conexão com o público e aumentar sua visibilidade.

Alessandro Pinon

Consultor Líder da APM. Estratégico

@apinonm

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